“腾讯音乐赴美IPO，展现中国音乐市场无限潜力”

对我国在线音乐领域来说，年10月2日起着重要的作用。 因为当天，中国在线音乐第一股腾讯音乐娱乐集团( tme )正式向美国证券交易委员会提交招商函，宣布海外上市。 它的推出被视为中国在线音乐领域十年里程碑式的大事，是中国在线音乐领域走向国际市场的第一步。

与其他音乐平台持续亏损的情况相比，腾讯音乐至少走在前面——早就盈利了。 股东招股书显示，截至年6月30日上半年，tme营收达86.19亿元(约13.03亿美元)，而去年同期营收为44.85亿元，比去年同期增长92%。 调整后的利润比去年的7.32亿元激增至21.12亿元(约3.2亿美元)，同比增长189%。

那么，我们必须问为什么腾讯音乐能取得这么棒的成绩。 其成功的背后是“必然因素”吗？

支持原创，丰富的拷贝是基础

文案是音乐产业的基础，对在线音乐领域来说，为顾客提供高质量的音乐文案是发挥商业战术的基础。

在曲库生态实现开放共享的今天，平台纷纷布局原创，版权开采后，走上了与在线视频领域相似的文案制作之路。 近年来，腾讯音乐大力支持原创音乐，通过腾讯音乐人策划、联合制作音乐综艺等方法培养原创文案，不断升级产品链的运营模式。 从2007年推出集中多平台、多渠道力量服务原创音乐人的腾讯音乐人计划开始，聚焦电音细分市场，与索尼合作成立电音工厂品牌liquid state， 再联合腾讯视频制作综艺《创造101》《明日之子》，腾讯音乐整合全产业链资源，持续发行高质量的音乐文案，挖掘、培养和宣传优秀音乐人，从源头上创新为音乐市场，

目前，通过各种渠道丰富音乐文案的腾讯音乐已成长为8亿个月的活顾客，与全球200多家唱片企业合作，成为曲库规模超过2000万的综合性在线音乐娱乐平台。

社会交流基因、收入的多少很重要

随着顾客音乐成本诉求的提高和移动网络带来的巨大影响，音乐平台提供单纯的听音乐服务已经不能满足顾客对音乐多样化的诉求。 在这种情况下，基于社会交际基因的腾讯音乐首先提出“音乐+社会交际”的想法，重新定位腾讯音乐，致力于将其建成“一站式”的音乐服务平台。

与其他平台专注于“聆听”服务相比，前人显然更进一步了解了客户的要求。 基于丰富的音乐文案，腾讯音乐以“发现、听、唱、看、表演、社会互动”6个核心费用场景为中心，加上之前流传的网络音乐模式，客户通过系列产品和服务矩阵，

招股书数据显示，腾讯音乐年上半年调整后利润21.12亿元，年上半年调整后利润7.32亿元，比去年同期上涨近2倍( 189% )，利润是腾讯音乐对spotify的底气。

音乐的辉煌业绩在很大程度上取决于腾讯的生态多样性。 腾讯还开发了演艺演唱会、音乐社区等业务，形成了音乐社会交流娱乐生态圈。 客户可以在腾讯音乐平台上找音乐、看演艺现场表演、购买数字专辑、购买k歌、参加歌手的离线会议、和朋友交换音乐。 歌曲在被客户推荐、聆听、观看、歌手、播音员演唱的过程中价值发酵，在不同的场景中增值。 在这种模式的运营下，付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员构成了腾讯音乐最主要的商业盈利方式。 这种创新模式的落地落实，将使音乐成为社会交流生活的一种形式，成为文化和潮流的载体。