“化妆品市场国产强势进入大众视野，化妆品市场占额一路飙升”

化妆品市场国产趋势进入大众视野，化妆品市场所占比例急剧增加。 随着居民收入的增加和支出的增加，“美丽的支出”变成了美丽的风景。 在国内化妆品市场发生了那些变化，从海外企业品牌占市场份额的大部分到国内企业品牌迅速崛起？ 大众企业品牌正在兴起

民族化妆品企业品牌占化妆品市场的一半。 有点国妆的老企业品牌通过跨境合作抓住了顾客的心。

“在过去40年的改革开放中，化妆品领域保持了两位数的复合增长率，充分显示了其作为朝阳产业的潜力。 ”。 中国香料化妆品领域协会主席陈少军说。

国内美容产品的销售额在急速增长。 百雀羚连续三年在淘宝“双11”促销活动中获得美容销售冠军，全年“双11”销售额达到2.94亿元。 高级化妆品今年中，“六一八”促销前夕，众多国产化妆品企业品牌集中， 天猫商城推出新产品，带动了上半年最重要的销售增长机会。 其中有多个在线诞生的新企业品牌通过电子商务平台不断发展。

国内的美容产品更加多样化。 美加净和白兔一起出太妃糖口红。 六神与里约企业合作打造卫生间水鸡尾酒的雀巢和故宫推出了中国风限定服装礼盒……国妆老企业品牌通过跨境合作抓住了多位顾客的心。

化妆品市场国产强势进入大众视野，化妆品市场占有额一下子上升。

高端企业品牌正在突破。 现在顾客对护肤品和化妆品的诉求更加细分化和多元化。 中国内地最好的美容产品必须抓住新的趋势，在中高端市场展开竞争。

在全球范围内，高端化妆品市场高度集中，罗雷亚尔、 雅诗兰黛、路易威登和香奈儿拥有的高端化妆品占全球销售额的大部分。 相比之下，大众化妆品市场集中程度相对较低，世界各国都有较强的国内企业品牌。

从顾客的诉求来看，中国经济已经从高速增长阶段过渡到优质快速发展阶段，国内顾客对优质产品的诉求也在增加。 “在走向高端的过程中，它已经成为中国化妆品领域的关键词。 中国化妆品公司为了应对市场的诉求推出了高端化妆品。 但是，长期以来，高端化妆品市场，特别是高端彩妆市场仍被国际企业品牌占领。

化妆品市场国产强势进入大众视野，化妆品市场占有额一下子上升。 日化产品领域的进入壁垒相对较低，产品同质化客户粘性低，单一企业品牌在中全品种竞争中难以取胜。 因此，各大企业通过并购丰富产品品种，布局越来越多的目标用户和细分市场，形成集团特征，有提高整个领域竞争力的趋势。